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易迅与可口可乐合作探索O2O

2019-01-11 17:14:33

日前,腾讯电商旗下综合购物站易迅宣布,将与可口可乐达成年度品牌战略合作协议,并与3月3日起与可口可乐联合开展大规模的促销活动。业内人士指出,本次合作看点便是双方创造了跨界营销的O2O新模式。

据悉,双方为本次品牌战略合作将投入价值数亿元的资源,不仅包括9.9亿瓶可口可乐旗下饮品、近9.9亿张易迅现金券、27000台限量版可口可乐三星订制版智能,以及活动期间每天超过5万件低至3折商品,还囊括了海量的腾讯增值服务商品。

事实上,早在去年9月份,易迅就已与可口可乐开展过浅层次的合作。当时,易迅曾联合可口可乐推出了下单就送可口可乐圣诞礼花瓶的活动,并取得了很好的口碑。

了解到,正是基于上述良好的关系,本次双方才决定将合作上升到战略层面,共同投入资源打造这次持续90天的“午后畅爽秒杀大奖”的活动。

另一方面,易迅与可口可乐两大品牌定位的相似性也是原因之一。据悉,易迅的消费群体大多是爱好3C数码产品的年轻男性,物流主打“闪电送”的快节奏。可口可乐的品牌形象近几年也日益年轻化,2013年推出的“小萝莉”等卖萌新装成功讨好了中国年轻一代消费者,因此,两家公司倡导的这些理念均符合当下年轻族群的生活态度。

易迅市场负责人则认为,对于可口可乐而言,易迅优质的用户体验以及腾讯平台都将更好的传播可口可乐这一品牌。从易迅角度来看,也将进一步树立易迅在时尚年轻群体中的品牌形象,获取更多的年轻用户群体。

有电商行业人士表示,相比以往的电商营销,本次合作的亮点是创造了跨界营销的O2O模式,即可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广,易迅利用腾讯在PC端和移动端的优势平台提供营销和服务场景。这意味着,相比于传统的跨界,易迅与可口可乐的战略合作不仅在品牌层面囊括了线下线上两类群体,还将品牌推广与销售、促销更紧密的结合了起来,这样的合作就更容易评估和衡量,或将引领移动互联时代营销的模式。

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